The Biz Update
Related Articles
لاہور، 7 اکتوبر 2026: برلینز گروپ کی کمپنی اور میڈسیمبل 2026 کی سرکاری ناظرین کی معلومات کی شراکت دار بولٹ لائیک سلوشنز نے لاہور میں جدید ناظرین کی معلومات اور پیمائش کا نظام متعارف کرا دیا۔
نئے نظام میں ٹیلی ویژن، ڈیجیٹل ذرائع اور منسلک ٹیلی ویژن شامل ہیں۔ اس کا مقصد اشتہاری کمپنیوں، نشریاتی اداروں اور ذرائع ابلاغ کی ایجنسیوں کو یہ سمجھنے میں مدد دینا ہے کہ ناظرین کہاں موجود ہیں، کیا دیکھ رہے ہیں اور ان کی توجہ کس طرح تبدیل ہو رہی ہے۔
اس نظام کی افتتاحی تقریب نشاط ہوٹل لاہور میں ہوئی۔ اس موقع پر بولٹ لائیک نے ”وہ ناظرین جنہیں ہم سمجھنے کا دعویٰ کرتے ہیں، ایک ناظر، کئی اسکرینیں“ کے عنوان سے صنعتی گفتگو بھی منعقد کی۔
اس نشست میں پیمرا، نشریاتی اداروں، ذرائع ابلاغ کی ایجنسیوں، اشتہاری کمپنیوں اور آن لائن مواد فراہم کرنے والے پلیٹ فارمز کے نمائندوں نے شرکت کی۔
شرکا نے ناظرین کے بدلتے ہوئے رویوں اور مختلف اسکرینوں پر ناظرین کی پیمائش کے لیے بہتر طریقوں پر گفتگو کی۔
ناظرین اب ٹیلی ویژن کے ساتھ یوٹیوب، سماجی ویڈیوز، آن لائن نشریاتی خدمات اور منسلک ٹیلی ویژن پر بھی مواد دیکھ رہے ہیں۔ اس صورتحال کے پیش نظر بولٹ لائیک نے تین اہم حل متعارف کرائے ہیں، جن کے نام بولٹ ٹی اے ایم، بولٹ اے آئی اور بولٹ سی ٹی وی ہیں۔
بولٹ ٹی اے ایم پیمرا سے لائسنس یافتہ ٹیلی ویژن ناظرین کی پیمائش کا پلیٹ فارم ہے۔ یہ نمائندہ ناظرین کے ایک پینل کے ذریعے انفرادی ناظر کی سطح پر ٹیلی ویژن دیکھنے کی پیمائش کرتا ہے۔
بولٹ اے آئی پاکستان کا آزاد ڈیجیٹل ناظرین کی معلومات کا پلیٹ فارم ہے۔ یہ یوٹیوب، فیس بک، ٹک ٹاک اور دیگر بڑے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر لاکھوں ویڈیوز اور ناظرین سے متعلق معلومات کی مسلسل نگرانی اور تجزیہ کرتا ہے۔
بولٹ اے آئی نئی شائع ہونے والی ویڈیوز اور ناظرین کی شمولیت کو بھی بڑے پیمانے پر ریکارڈ کرتا ہے۔ اس کے علاوہ یوٹیوب اور فیس بک کے درمیان مشترکہ ناظرین کی شناخت کے لیے پلیٹ فارمز کے درمیان غیر ضروری دہرائی کو ختم کرنے کا نظام استعمال کیا جاتا ہے۔
اس طریقے سے مختلف پلیٹ فارمز کے اعداد و شمار کو صرف جمع کرنے کے بجائے ناظرین کے رویے کو بہتر طور پر سمجھنے میں مدد ملتی ہے۔ اس سے یہ جاننے میں بھی مدد ملتی ہے کہ ناظرین کیا دیکھتے ہیں، کس مواد میں دلچسپی لیتے ہیں اور ان کی توجہ کس سمت منتقل ہو رہی ہے۔
دوسری جانب بولٹ سی ٹی وی منسلک ٹیلی ویژن پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ یہ براہ راست ٹیلی ویژن، حسبِ ضرورت مواد اور مختلف ایپلی کیشنز کو ایک ذہین منسلک ٹیلی ویژن کے تجربے میں یکجا کرتا ہے۔
یہ نظام منسلک اسکرینوں پر موجود ناظرین کی پیمائش کے لیے ایک نیا قابلِ پیمائش ماحول بھی فراہم کرتا ہے۔
بولٹ لائیک سلوشنز کے بانی اور برلینز گروپ کے گروپ چیف ایگزیکٹو افسر بلال قریشی نے کہا کہ ناظرین ختم نہیں ہوئے بلکہ مختلف اسکرینوں پر منتقل ہوگئے ہیں۔
انہوں نے کہا کہ صنعت کو اب اعداد و شمار کی کمی کا سامنا نہیں بلکہ اربوں بکھرے ہوئے ناظرین سے متعلق معلومات کو سمجھنا ایک بڑا چیلنج ہے۔
بلال قریشی کے مطابق بولٹ لائیک کا مقصد ریٹنگز، ویوز اور فالوورز کو الگ الگ شمار کرنے سے آگے بڑھنا ہے۔ کمپنی ناظرین کے رویے، ان کی پسند، مواد کے ساتھ ان کی شمولیت اور مختلف پلیٹ فارمز پر ان کی توجہ کی تبدیلی کو بہتر طور پر سمجھنے پر توجہ دے رہی ہے۔
بولٹ لائیک کے پینل میں ”ناظر“ اور ”کرنسی“ کے عنوان سے دو اہم نشستیں بھی ہوئیں۔
”ناظر“ کے سیشن میں ٹیلی ویژن، آن لائن نشریات، ڈیجیٹل ذرائع اور سماجی ذرائع ابلاغ پر ناظرین کے بدلتے ہوئے رویوں کا جائزہ لیا گیا۔
اس نشست میں مائیکو ہولڈنگز کے بانی اور گروپ چیف ایگزیکٹو افسر عمیر معصوم، جاز کے ڈیجیٹل مصنوعات اور حکمتِ عملی کے ڈائریکٹر وقاص جنید، فوڈ پانڈا کی مارکیٹنگ اور ترقی کی ڈائریکٹر اریج اویس اور زیڈ ٹو سی لمیٹڈ کے چیف ایگزیکٹو افسر فرحان خان نے شرکت کی۔
”کرنسی“ کے سیشن میں ناظرین کی پیمائش اور اس کے ذرائع ابلاغ کی منصوبہ بندی، تشہیری خریداری اور اشتہاری سرمایہ کاری پر اثرات کا جائزہ لیا گیا۔
اس نشست میں پیمرا کے ایگزیکٹو رکن سکندر چودھری، اے آر وائی ڈیجیٹل نیٹ ورک کے چیف ایگزیکٹو افسر جرجیس سیجا، ڈبلیو پی پی میڈیا کے چیف ایگزیکٹو افسر عتیق الرحمٰن اور بولٹ لائیک سلوشنز کے بانی بلال قریشی شریک ہوئے۔
بولٹ لائیک سلوشنز کے مینیجنگ ڈائریکٹر فیصل پراچہ نے کہا کہ بولٹ ٹی اے ایم، بولٹ اے آئی اور بولٹ سی ٹی وی ناظرین کو سمجھنے کے لیے مختلف زاویے فراہم کرتے ہیں۔
انہوں نے کہا کہ ان معلومات کو ایک ساتھ زیادہ مؤثر بنانے کے مواقع موجود ہیں، جبکہ ذرائع ابلاغ کی خرید و فروخت سے ان کی آزادی بھی برقرار رکھی جائے گی۔
دونوں نشستوں کی میزبانی آئی رس اینڈ فرینکلن کووے پاکستان کی مینیجنگ پارٹنر مریم وزیرزادہ نے کی۔
بولٹ لائیک کا نیا نظام ایسے وقت میں متعارف کرایا گیا ہے جب ناظرین ٹیلی ویژن، ڈیجیٹل ذرائع، آن لائن نشریاتی خدمات اور منسلک اسکرینوں کے درمیان تیزی سے منتقل ہو رہے ہیں۔
یہ نظام پاکستان کی میڈیا اور اشتہاری صنعت کو بدلتے ہوئے ناظرین کے منظرنامے کو بہتر طور پر سمجھنے میں مدد دے سکتا ہے۔
